杏彩体育椰云拿铁刷屏，佳佳也第一时间买了一杯。用椰树的椰浆代替了常规奶盖，口感绵密，浓郁清甜，有椰奶的香味，又没有咖啡的苦味，很适合喜欢奶咖的人们。

　　2021年5月，上市仅1个多月，瑞幸生椰拿铁系列产品累计卖出42万杯。到6月底，瑞幸再次宣布，该数据已突破1000万杯。

　　而就在2022年4月6日，瑞幸咖啡在官微宣布，截止4月6日19:48，生椰拿铁单品销量已经突破1亿杯。

　　要知道，在爆品出现前，大众对瑞幸的印象，就是一家营销＞产品的公司，铺天盖地的营销，疯狂发券烧钱补贴，火速铺开线下门店，甚至是登陆纳斯达克上市。

　　除此之外，大多数咖啡消费者在口味偏好上不喜欢咖啡的苦味，瑞幸在研发时将咖啡的苦味调掉，精准踩中奶茶用户逐渐向奶咖用户转变的大趋势杏彩体育。

　　根据财经天下周刊的相关报道，2005年起，椰树椰汁的包装设计由椰树集团董事长王光兴亲自操刀。

　　于是将包装上的“椰树”二字放大，并将其颜色改为亮丽的，用黑色的瓶身与对冲，想要牢牢抓住消费者的眼球。在“土到极致就是潮”加持下，这种模式被证明完全正确。

　　不止包装，椰树椰汁也跟老干妈一样杏彩体育，在某个领域做到行业第一的位置。自1987年研制成功后，椰树椰汁所属的海口罐头厂扭亏为盈，多年来销量领先，获奖无数。

　　产品质量过硬，包装有记忆点，椰树牌本可以“躺平”，但近年来因为擦边球、虚假广告等负面频发，椰树椰汁的口碑出现下降，到了“不破不立”的关键时刻。

　　一方面，瑞幸是网红品牌，能给椰树这个34年的老品牌注入新鲜血液，另一方面，椰云拿铁的火爆，能拓宽椰树椰汁的销售渠道，对于业务的增长有促进作用。

　　椰云拿铁的火爆，是两家企业在激烈的市场竞争下的一次抱团取暖。疫情当下，相比消费，人们更愿意捂紧自己的钱包，这对从事实体的企业提出了更高要求。

　　瑞幸想要发展，必须持续推出叫好又卖座的产品，做好“中国人的咖啡”，而椰树在走出“联名”这一步后，相信日后也会不断参与更多有意思的玩法，维持较高的曝光度。

　　产品的更新换代，要求企业维持敏锐的嗅觉，但对于品牌来说，能在市场厮杀中存活下来，才是王道。返回搜狐，查看更多