在直播热度攀升的同时，其引发的争议也热度不减。对于视频中美女热舞推销的俗套路数，网友纷纷吐槽椰树广告：

　　有报道称，椰树品牌推出直播也是一波三折，除了临时停播，恢复直播期间又多次被平台中途掐断，而直播之后又遭遇“翻车”。

　　在直播视频里，几个身材健硕的“型男”，既有背心短裤的休闲风，也有衬衫金丝眼镜的商务风，不同的衣着风格的“型男”做着相同的动作：拿着椰树椰汁，一会儿做操，一会儿深蹲。

　　这些“猛男大秀肌肉”的直播观看量过百万。而与此前的女模直播热度升高并未带来销售增长的情况类似，椰树男模直播虽有百万热度，但实际销量却不足5万。

　　有网友将椰树直播的主题归纳为“美丽与”，还有网友吐槽椰树直播：“没有新意，没有创意，就是一直搞擦边。”

　　有人认为，从广告的角度讲，这种两性“身体消费”式的营销很常见，也确实能够达到吸引眼球的营销目的。

　　有专业律师称，杏彩体育注册最大争议点在于直播内容是否构成违背社会良好风尚的事实，或者说，直播内容是否存在违背公序良俗。

　　2009年，椰树集团推出了“怕不行……喝椰树石榴汁”等广告语。对此，有人投诉：“这个广告应该列为扫黄打非对象。”

　　而海口市某公交车身印着的椰树品牌广告也让跌眼镜：“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁” “木瓜饱满我丰满”。看到的人直呼：“辣眼睛！”

　　这些广告语随后被海口市工商部门认定为违规发布，椰树集团也因此被罚款1000元。而当年椰树集团因广告存在违法事实等已被罚款20万元。

　　而后椰树集团又发布了“另类的”招聘信息：应聘者要保证对公司忠诚、顾事业不顾家，还要写下承诺书，并以房产做抵押。

　　2021年3月，椰树集团官方发布了新一则招生广告，“入学就有车、有房……有美女帅哥追”，而且在企业推介还出现了“中国饮料的十强企业”“椰树椰汁是中国名牌”等字眼。

　　而后海南省市场监管局对这则广告进行了舆情审查，而后又进行了立案调查。据市场监管局的调查认定：

　　椰树的招生广告涉嫌传达一种拜金的低俗婚恋观，社会价值导向存在偏差，违背社会公序良俗，违背《广告法》相关规定，已构成违法行为。

　　不仅如此，在椰树的企业推介中，“中国饮料的十强企业”、“椰树椰汁是中国名牌”等说法没有明确的来源出处和时间期限，也构成违法行为。

　　接受处罚的椰树集团似乎并没有反思，更没有改正，反而是将“辣眼睛”广告风格进一步发挥，充分应用到美女、猛男直播带货上，也因此一直饱受争议。

　　但如果将椰树集团2013年以来的业绩做横向比较就可以看出，在近十年的时间，椰树集团的年产值其实一直停留在 40 多亿元。

　　且不说这与椰树集团之前定下的“十三五”年产值超过100亿的目标相差甚远，单从年增量上看，椰树集团近十年可以说一直原地踏步，没什么长进。

　　王光兴之前曾在罐头厂工作了20多年，而且是从一个基层员工做起。他回到熟悉的罐头厂，但是看到的却不再是昔日的兴旺，而是一片死气沉沉。

　　王光兴到任后就来了个“新官上任三把火”。第一把火就是处理厂里因业绩不佳而出现人心涣散的问题，他以厂长的名义开除了一些“刺头”员工，其中还包括他的老同学的孩子。

　　第二把火就是将工厂分为九个小而灵活的分厂，各自跑市场，找活路。第三把火是在工厂停产停工期间给工人发放50%工资。

　　这三把火招致一片谩骂，对此，王光兴直接摊牌：“工人想要活路，首先得让工厂有活路，我跟大家一样的，工厂不脱贫不领全额工资！不然的话，工厂就直接破产，咱们一拍两散！”

　　王光兴的三项改革举措砸烂了“铁交椅”，打破了“铁饭碗”，虽然经受了质疑、谩骂甚至威胁，但他的改革举措成效显著。两年内，罐头厂就实现了转亏为盈。

　　8个月后，技术团队经过上百次试验，终于成功开发出保存新鲜椰汁的技术，实现了无香精、无糖精、无防腐剂的甘甜椰汁的投产面市杏彩体育官网app。

　　王光兴当即奖励技术员工30万元，而那时国家对重大发明的重奖才1万元，足见王光兴的决心与魄力。

　　椰树椰汁于1991年成为中国国宴饮料，1992年成为中国公认名牌产品，1994年被誉为“中国一绝、世界首创”。

　　它曾接待过美国前总统布什、克林顿，俄罗斯总统普京，英国首相布莱尔、法国总统希拉克等多国元首和政要人物，可谓是风光无限。

　　1996年，椰树椰汁获得了美国等多个国家的专利认证，并开始走向世界，远销亚非拉美、大洋洲等30多个国家。

　　1998年椰树集团正式成立后，被授予饮料行业唯一的“全国专利试点企业”称号。到2002年，椰树集团果汁销量产值达到145亿元，是520家国家重点企业之一。

　　椰树牌椰汁作为国宴饮料时，它是饮料行业的一枝独秀，走的是高端的名牌路线，彼时它的广告宣传也是这个风格，比如其中一条广告语：“椰树椰汁，白白嫩嫩”。

　　这则广告可以说是清新脱俗，既体现了椰汁营养健康、晶莹洁白的形象外观，又暗含了美容养颜、永葆青春的养生作用。

　　而那句最深入人心的广告语“我从小喝到大”，更是体现了椰树椰汁“天然”“健康”的产品特色，也暗含了品牌经久不衰的生命力。

　　后来椰树椰汁的品牌营销就画风突变了，而且在低俗的营销方向上越走越远，以至于形成了一种企业营销风格。

　　2016年，椰树集团推出了一款胸膜瓶包装的火山岩矿泉水，其瓶身形状的女性形体暗示引发了争议风波。

　　在这种广告中，越爱越偏爱选择皮肤白皙，身材，衣着清凉的美女模特出镜，然后打出“白白嫩嫩”“我从小喝到大”等经典广告语，广告语原来的“营养”“洁白”“健康”的意象全然被女模特的身体暗示抹杀殆尽，直教跌眼镜。

　　而到后来的美女、“猛男”直播带货，椰树似乎铁了心要把低俗营销坚持到底，而网友则倍感失望：“椰树真是低俗广告的老油条。”

　　面对一边倒地对椰树低俗营销的批评，王光兴表示，椰树的广告审美是直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点直观告知消费者杏彩体育官网app。

　　有人认为，椰树的营销方式更多是基于“销量即是王道”考虑。也有人认为，椰树的操作是对准了互联网上不占主体话语权的中老年群体，看中了他们的购买力。

　　还有人分析，椰树的土味风格是其立足于乡镇市场的“战略选择”，目的是迎合乡镇居民对价格敏感、注重闲暇娱乐、以家庭消费为主的大众型消费口味，比如其包装体现出大众化的土味风格——红蓝黄白黑的颜色搭配、满满当当的排版、加粗加大的字号。

　　尽管外界有不同的解读，但有两点外界观点是一致的：一是对作为曾经的“国宴”名牌椰树椰汁已经走下神坛的惋惜，二是对椰树持续的低俗、擦边营销模式的质疑：通过低俗无下限、博出位这种损害品牌形象的营销方式如何能突破发展困局？

　　2022年4月，椰树与瑞幸合作推出的“椰云拿铁”就给人耳目一新的感觉，产品首日销量就达到60多万杯的佳绩。

　　但令人遗憾的是，椰树并没有乘胜追击做进一步的尝试，而是又回归低俗营销的老套路，从这一点看，椰树似乎真的只看重销量，而非品牌长期发展。

　　对此，很多业内人士提出建议：走出舒适圈，追求创新，找准品牌定位，重新提炼品牌核心价值进而更新品牌形象设计，培养消费者的忠诚度，等等。

　　椰树品牌正面临发展困境：同类竞品竞争激烈，老牌国货的光环已经褪去，先发优势逐渐消解，市场份额正在不断被蚕食，而短视的低俗营销模式无法使其摆脱困局。

　　我们常说，创新是一个企业发展的动力。呆在舒适区，不思求新求变，而是一味吃品牌老本，这样的企业注定要被时代所淘汰。