依据尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告，2023年在中国快消同比微跌0.5%的大趋势下，饮料品类依然以6%的销售额增速领跑快消行业。其中，即饮茶占饮料总体的销售份额自2020年以来持续上升，并在2023年超越碳酸饮料成为第一。

　　6月26日，Foodaily每日食品受邀参加在华40周年：“坚守创新，不负时光”媒体沟通会，共同回顾三得利在华40周年的发展故事，以及三得利在茶饮料行业的最新洞察与战略。

　　2024年是三得利集团成立125周年，也是三得利正式进入中国市场40周年。作为最早进入中国市场的外资企业之一，三得利中国始终致力于为中国消费者带来品质卓越的产品与服务。四十年来，三得利中国与其饮料事业用其自身的发展历程书写下一段“坚守创新，不负时光”的中国故事。

　　据三得利表示，杏彩体育官方app下载深耕中国市场40年来，在饮料事业上，三得利已经推出跨越茶饮料、即饮咖啡、电解质饮料、果味饮料等多个领域的丰富产品矩阵。提到三得利，许多消费者的第一印象还是三得利乌龙茶。三得利乌龙茶系列无论是从将品类进行商品化推出的年份长度，还是从在中国市场的受欢迎程度来看，表现都十分亮眼。

　　目前，中国的无糖茶市场的规模以及增长速度，让我们看到软饮料市场进入了新的发展阶段。2023年上半年，三得利乌龙茶原味和风味乌龙茶在中国市场实现大幅成长，并支持三得利乌龙茶录得约200%增长，较好地完成了销售目标。此外，三得利也在咖啡、电解质饮料、果味水领域推出多款产品。

　　如今，三得利乌龙茶凭借丰富多元的产品与现代简约的品牌形象，已经成为很多消费者提及三得利品牌时的第一反应。但鲜为人知的是，在三得利乌龙茶的诞生背后，深藏着一段与中国的不解之缘。

　　三得利乌龙茶的故事始于20世纪80年代。和中国消费者一样，日本消费者也拥有历史悠久的饮茶习惯。但在当时，现代茶饮料还远未发展起来。为方便消费者随时随地品尝醇正的茶味，三得利致力于开创一种新产品——一杯无糖的、零能量的、正宗的茶饮料。

　　那么，究竟要选择什么样的茶来开创一个崭新的茶饮料品牌呢？带着这样的疑问，三得利开始深入研究世界茶文化的发展。最终，三得利来到茶文化的起源地中国，被福建省武夷山的乌龙茶深深吸引。精工细作的工艺传承、醇厚清爽的口感、半发酵乌龙茶的独特香气，这些得天独厚的特点让三得利深信，源自中国的乌龙茶是值得分享给世界消费者的优质产品。

　　带着这样的信念，三得利于1981年在日本市场率先推出三得利乌龙茶。当时的海报以汉字“福建省”作为主视觉，象征品牌灵感的溯源，也表达三得利对中国茶文化的崇敬与热爱。这也是三得利乌龙茶品牌标识的原型。40多年来，即使时代变迁、包装屡经更迭，这一设计始终传承不变。

　　到了20世纪90年代，三得利乌龙茶已在日本市场取得成功。而伴随三得利在中国开启饮料事业，三得利乌龙茶这款优质产品也正式进入中国市场。带着对中国茶文化的热爱，以及让人们随时随地喝到一口纯正好茶的初心，三得利在中国市场用心打磨从原料采集、配方研发到质量管理的全过程，致力于为中国消费者呈现一款“不负时光的好茶”。

　　三得利饮料事业正是秉承对这一初心的坚守，在1990年代末无糖茶饮料尚未成为主流消费趋势的时候，就决定坚持不懈地深耕这一赛道，并最终为品类快速增长期的到来奠定坚实的基础。

　　回望初心，专注当下，三得利饮料事业面对无糖茶品类的持续增长趋势，以及风起云涌的行业大环境，始终坚持洞察消费趋势、坚守核心战略，以长期主义的眼光品牌竞争力。

　　“志在新，勇于行（Yatte Minahare）”，三得利的企业价值观主张无惧失败，勇于接受挑战，创造新的价值。尽管在无糖茶快速增长趋势中占据一定先发优势，三得利依然紧密关注消费者需求的变迁，长期通过大数据分析、消费者调研等方式，用心思考如何在保持高标准、高品质的同时，通过敏捷创新满足消费者的新需求。三得利饮料事业以这一根本逻辑作为出发点，构建起属于自己的核心战略。

　　“坚守品质”是三得利开展饮料事业时最重要的战略。三得利拥有一套严谨、高标准的质量管理体系。比如，三得利乌龙茶的所有原料均产自中国，并在中国国内完成全部生产流程。其中，仅原料茶叶环节就设置了520项以上的品质管理要求。对品质管理的长期坚守是三得利饮料事业核心的长期竞争力之一。

　　三得利坚持“敏捷创新”的新品战略，时刻关注消费人群与需求变迁，在坚守品质的基础上研发新品牌、新产品，以满足不同人群的精细化需求。比如，面对消费者对新颖风味的期待，三得利乌龙茶在2021年率先推出风味乌龙系列，目前已相继呈现茉莉乌龙、橘皮乌龙、桂花乌龙等产品。同时，三得利也面向中国消费者，积极开拓品类创新，在2023年推出三得利清茶，在2024年推出三得利植物茶，构建立体多元的无糖茶品牌矩阵，增强在品类赛道的整体竞争力。

　　在渠道布局上，三得利饮料遵循线上、线下因地制宜的发展战略。一方面，三得利采取相对稳健的线下渠道策略，重点覆盖一二线核心城市，逐步拓展潜力城市。另一方面，三得利积极拥抱中国的数字化创新机遇，已经形成包括传统电商、兴趣内容电商、即时零售电商在内的线上渠道布局，基于促销活动、居家囤货、兴趣种草、即时外送等不同消费场景，与更多消费者分享优质的产品。

　　三得利饮料遵循年轻化的品牌营销战略，通过冠名音乐节、支持毕业主题歌会、赞助街头文化展览、打造艺术家合作、赞助体育赛事、投放创意广告等方式，与目标消费者积极互动。

　　从坚守品质到敏捷创新，从深耕渠道到年轻化营销，三得利饮料事业秉持初心，构建立体化、全局化战略，致力于为中国消费者持续呈现卓越的产品，也为中国饮料市场的长期、高质量发展贡献自己的力量。

　　三得利饮料旗下的不同品牌均有自己的目标人群画像。在从产品研发到推向市场的全过程中，三得利始终密切关注消费者的需求，通过电商大数据分析、消费者座谈会、消费者问卷调研等多种方式，从风味偏好、消费场景、生活方式三个主要维度来用心洞察他们的消费行为与习惯。

　　三得利自1997年开始在中国推出三得利乌龙茶，是最早开启无糖茶领域的品牌之一。当时，有糖茶正占据着中国茶饮料市场的主流，三得利从全球视野出发，很早就洞察到了伴随人们生活水平的提高，消费者会有更显著的健康消费需求。

　　因此，三得利长期坚持投入无糖茶赛道，，并积累相应的技术、渠道与品牌心智，为迎来无糖茶高速发展的阶段奠定坚实的基础。

　　而伴随近年来无糖茶市场的快速发展与激烈竞争，三得利洞察到，无糖茶的消费者不仅包括钟爱醇正的茶香茶味的核心消费者，也包括对饮料的新颖风味有所期待的新兴消费者。

　　因此，三得利自2021年开始就率先推出风味乌龙系列，以美味、安心、高品质的产品不断满足消费者对创新风味的期待。

　　三得利很关注消费场景的变迁，致力于为满足不同场景的精细化需求而做好产品创新。比如，针对居家囤货、外出携带、冬季暖饮等不同需求，三得利推出了1250毫升、900毫升、500毫升、350毫升等不同规格的茶饮料产品。杏彩体育官方app下载另外，针对晚上想要“喝茶”又担心睡不着的场景需求，今年三得利推出了植物茶品牌，以及品牌在中国市场的第一款麦茶产品，满足晚上也能喝的消费场景。

　　三得利用心观察不同品牌消费人群的生活方式杏彩体育，并在品牌打造与营销活动中强调差异化的品牌策略。比如，2023年上市的三得利水漾力电解质饮料，作为一个以都市年轻人为目标受众的新品牌，主打年轻人热爱的羽毛球等轻运动场景，以及动漫展会等文化活动补水场景。近期，三得利水漾力电解质饮料作为”巴黎100中法羽毛球慈善盛典”特别赞助，助力参与者以专业等渗配方，及时补充水和电解质。盛典由三得利水漾力品鉴官林丹发起，与来自不同国家的传奇运动员、青少年运动员、名人、嘉宾、朋友们共同参与的一场极具意义的羽毛球慈善盛会。

　　从1984年到2024年，回望四十年来的发展历程，三得利遵循“Growing for Good”的企业价值观，坚持投入中国市场，为企业在华发展铸就坚实的基础，更以真挚严谨的匠心态度、与时俱进的创新，赢得消费者的认可和信任。

　　未来，三得利会持续跟踪消费趋势的变迁，推进新茶种、新配方、新风味的探索与开拓，满足消费者对于更创新的无糖茶产品的期待。

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