据中国食品工业协会发布了《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，功能饮料、茶饮料和健康饮用水所占份额在不断提高。其中，功能饮料作为主流饮料品类之一，其市场扩容速度一直备受关注。

　　从市场情况来看，国内一超多强的局面已经保持多年，其中红牛独占200亿+，乐虎、东鹏特饮、体质能量等强势品牌割据混战；但自去年年底，红牛商标使用权到期产生的危机后，功能饮料市场被业内人士称之为“后红牛时代”，众多品牌群起而分之。

　　从定义上来看，功能饮料可进一步细分为运动饮料、营养元素饮料和能量型饮料三类。其中，运动饮料能迅速补充因大量运动、劳动出汗所损失的水分和电解质，以劲跑、宝矿力水特等产品为代表；营养元素饮料以氨基酸饮料和维生素饮料为主，比如脉动、尖叫等；提神健脑类能量型饮料则更为常见，红牛、东鹏特饮、乐虎、黑卡等知名品牌不胜枚举。今年，功能饮料市场竞争激烈，市场格局或变。那么，您认为，以下哪个品牌会进一步扩大市场份额，成为更具影响力的功能饮料品牌呢？

　　在达能公布的2016年业绩报告中，提及了脉动在中国市场受到市场转型中库存调整的影响，全年业绩有所下滑。为了确保未来增长，达能连推几款脉动新品，其中，有一款就是炽能量。

　　“炽能量”添加了维生素B6、烟酰胺、牛磺酸或人参提取物及绿茶提取物(根据不同口味搭配)，加速能量释放。同时，配搭全新品牌定位，脉动“炽能量”拥有炫酷前卫、能量感十足的设计包装。全新制作的电视广告，旨在塑造更年轻活力、更具时尚感的品牌形象，并强化脉动“炽能量”针对运动人群和流汗时候的饮用体验。

　　上市6年，农夫山泉于今年推出维他命水全新包装，在小编看来，这无疑是在今年再次聚焦功能饮料市场，开启进一步进行市场扩张。

　　新包装相比之前，饮料的鲜亮色泽与瓶身的白色泾渭分明，显得更为简单。醒目的字幕V被放大，成为视觉上的焦点。“医学感”的设计，凸显了维他命水作为一款功能型饮料的健康特性。农夫山泉表示，新包装之所以用“V”作为视觉主题，是源于这款功能饮料的特性：随时随地摄取维他命！

　　“解口渴更解体渴！”美国老牌运动饮料佳得乐（Gatorade）这句经典广告词早已深入人心。杏彩体育官网app在美国运动饮料市场上，佳得乐有着超过80%的市场占有率和7%的年增长速度，俨然已经成为了“美国生活的一部分”，其不仅是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料，还是全球重大赛事大牌明星青睐的饮料之一。

　　其实，早在1987年，佳得乐就已经进入亚洲市场，但是直到2001年，佳得乐被百事收购后，才凭借多元的口味和口感在中国流行开来。

　　根据 Euromonitor 数据，2015年红牛全球市场销售额达92.42亿美元，其中中国红牛2015年销售额占比为35%左右，折合人民币230.7亿元，在中国拥有300万个销售网点，是国内饮料第一大单品。

　　但去年年底的续约风波让中国红牛一度处于风口浪尖，据悉中国红牛内部制定的策略是“自然动销”，2017年的目标销售额为160亿元左右。当然，即便是这样的体量，在国内功能饮料市场依然是当之无愧的NO.1，但在市场需求逐步攀升的环境下，关于市场份额的争夺将会愈加激烈。

　　去年9月，美国怪兽饮料的中国版本—魔爪率先在北京和上海上市，10月份进入湖南市场并在长沙举办发布会，透露了针对中国市场制定的战略。首先，产品定位将以18~34岁男性消费者为核心目标群体；其次，营销宣传上，魔爪将以音乐、极限赛车运动、电玩、辣妹为营销四大基柱。这个被寄予厚望，最有可能打败红牛的产品，从目前来看，铺市进度较慢。2017年，会有什么大动作，我们将持续跟踪。

　　2017年华彬集团全力推出战马，将大部分红牛业务团队调整做战马，有行业人士称，战马是华彬集团的最后希望。从目前战马的铺市率来看，基本与魔爪相当。并且战马采用的是与红牛不同的口感杏彩体育，是一种含气的功能性饮料。均为针对竞品设计，以瓶身的不同颜色来做区分。

　　2013年推出了功能饮料“乐虎”。在品类日渐成熟，消费者市场被充分培育的情况下，乐虎快速建立全国性认知，以更高的性价比迅速抢占二三线年上半年，乐虎销售额增长了71.4%，全年销售可达25亿元。

　　可以说，“东鹏特饮”是功能饮料高速发展期受益最大的品牌之一，2009年，瓶装东鹏特饮作为一匹大黑马，杀入了竞争异常激烈的功能饮料市场，一举成名。2013年，东鹏特饮以100%的年增长率创下了华南销售支数第一、全国销量领先的市场业绩，也正式奠定了产品在功能饮料领域稳固的地位。2017年春季糖酒会上，东鹏又推出金罐装，新包装导入了更受年轻人喜欢的精致时尚设计，旨在开启年轻化消费新格局。

　　2010年，能量饮料黑卡6小时正式面向市场，区别于红牛等传统饮品，黑卡主打从瓜拉纳果实种籽与果肉中萃取纯天然瓜拉纳。英敏特调查显示，40%的中国消费者表示他们倾向于购买天然原料制成的能量运动饮料，这让黑卡6小时提出的这一产品诉求获得了市场的广泛认可，也顺利切入了功能饮料的格局。

　　体质能量这款产自河南的功能饮料，其铺市率不容小觑。在调查中了解到，这款 “河南籍” 功能饮料在北京、河南、江苏等地铺市率接近90%，在2014年取得了单品超十亿的骄人成绩，其中江苏市场连续几年销售额涨幅达50%~100%，2013年达到1.2亿元左右。今年，企业在600mlPET装的基础上，又推出了这款320ml金罐体质能量，来寻求更大的市场。

　　2012年，娃哈哈推出了牛磺酸功能饮料“启力”，并宣称除“缓解体力疲劳”之外又有“增强免疫力”的功效，目标市场定位为白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。该新品一经上市，便借助娃哈哈的成熟渠道和品牌效应一炮而红，仅两个多月便达到2000万罐的销量，标志着娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯。但遗憾的是，启力面世不到三年，其市场份额已由2012年的4.9%迅速降至2015年的0.9%。

　　去年，旺旺发力功能饮料，推出劲道维生素功能饮料，在口味、包装、诉求等多方面进行了详细的研发及定位。从产品成分来看，产品主要包括牛磺酸、玛咖、维生素B6等成分。为顺因市场需求，产品主打“劲爆能量真给力”的品牌诉求。

　　早在2012年，白象就强势进军饮品行业，之后推出大力神维生素功能饮料。白象大力神定位于“提神专家”，产品由三种神奇物质科学组合——瓜拉纳+牛磺酸+咖啡豆植物提取物，因此更加天然、健康，提神功能更强！据企业表示，公司将采用 1+1送水模式，发挥白象饮品独有优势，以“白象深泉”1元水带路策略迅速铺货和陈列，打通市场。

　　早在美国怪兽入华前，国内就成立了一家曼斯特饮料（上海）有限公司，该公司以迅雷之势推出怪兽复合维生素果味饮料，产品原料以天然咖啡因取代合成咖啡因，添加人参并采用低糖配方。据了解，产品采用贴近年轻人生活方式的营销推广方法，以网游、手游、口碑、粉丝群和个性主题活动为品牌传播的五大核心，迅速占领市场，现产品已进入、麦德龙、罗森等连锁超市。

　　山东兔巴哥集团有限公司推出了产品“速8能量”功能饮料，诉求“身体充电，激发能量”。其没有跟随目前瓶装功能饮料惯用的瓶型，而是自助研发设计专利瓶型，奠定其品牌化定位的基础。

　　从一枝独秀到百花齐放，2017年功能饮料的竞争将空前激烈，如此一块蛋糕众多企业抢食，各大品牌都嗅到了浓浓的商机。那么以上品牌谁能能够进一步拓展市场份额，从激烈厮杀中脱颖而出呢？