在某超市饮品区看到，这里除了传统的碳酸饮料、茶饮料之外，还有一些新上市的功能饮料。杏彩体育官网例如：葡萄糖盐汽水、添加多种B族维生素的维他命水、五谷系列的浆汁以及含有各种营养素的果汁等等。负责饮品区域销售的工作人员说，杏彩体育官网这些饮料很多都是今年夏天刚刚推出来的，并且具有很强烈的概念性。在新推出的五谷系列的饮料中杏彩体育，分别有绿豆、红豆杏彩体育、高粱、玉米等饮料，打的是健康牌；而另一款葡萄糖盐汽水则更是增加了概念性，称可以保持内水分的平衡；此外，某品牌冰红茶则运用了非蔗糖、不发胖的概念。这些相对于消费者常喝的饮料来讲，具有了极强的针对性和概念性。

　　在奶制饮品区，许多的品牌奶制品也打出了概念的盾牌。一些商家推出了果泥型酸奶、谷物酸奶等，还有一些商家在产品上标示了“0脂肪”、以及“无蔗糖”之类的宣传语。