杏彩体育每到夏天，便是各种饮料汽水销量飙升的旺季。目前，市面上的饮料品类繁多，长期占据超市货架的品牌有娃哈哈、统一、康师傅、可口可乐杏彩体育、百事可乐等等。同时也有一些老牌饮料重新逆袭，比如此前北冰洋被雪藏了15年，如今仍旧成功逆袭，还有二厂汽水这一品牌也已卷土重来。可以说，它们都是中国饮料行业的骄傲。不过，这些饮料品牌毕竟已经年代久远，除了一些年龄较长的人对其比较之外，似乎很难吸引到年轻人的眼球。

　　为了迎合年轻消费者的口味，市场上也出现了不少“包装新颖、口味独特”的网红产品。在国内，有这样一款饮料，虽然是国产品牌，却一直“伪装”成日货，它就是当下备受年轻人喜爱的元气森林。

　　可口可乐4月发布的一季度财报显示，其净营收和利润分别下降1%和2%；而元气森林6月初发布的业绩公告显示，今年以来，元气森林业绩持续增长，仅5月销售业绩已超过2.6亿元。元气森林成功凭借“伪日”风格打败了百事可乐，成为了饮料行业的强势黑马。

　　很多人在超市看到元气森林的饮料，无论是从产品的标签上，还是从饮料的整体包装风格上，一开始都会认为它是从日本进口的饮料。但实际上，它是名副其实的国产饮料品牌，只是加入了日系元素而已。

　　元气森林成立于2016年，到现在为止，也不过才发展了4年的时间，总销量超10亿瓶＋，其估值更是超过了100亿。更不可思议的是，元气森林的网上销售数据已经超过了世界知名的饮料巨头百事可乐！2019年的双11狂欢节，元气森林全网销量排名第二，将很多老牌饮料远远地甩在了身后。

　　元气森林的产品以无糖、低热量为主打，在保证饮品口感的同时，又能满足大众对于健康生活的追求，也因此受到大众的欢迎。截止目前，元气森林共推出了6款上市饮品，包括无糖无脂类：醇香无糖乌龙茶燃茶，桃香无糖乌龙茶燃茶、气泡水；低糖低脂类：柠檬果茶、石榴果茶、百香果茶杏彩体育。其中苏打气泡水因为2020最红综艺“乘风破浪的姐姐”和张雨绮代言最为人熟知，从而形成了一个矩阵和集团军。可以说，款款都很健康、招招直指无糖（低糖）。

　　然而，随着元气森林名声大噪，一些问题也随之出现。元气森林采用的是代糖产品赤藓糖醇，其产生的热量基本不被吸收，但饮用代糖饮料不等于减肥，元气森林也因此被质疑误导消费。同时，元气森林品牌名采用日语“気”，其酸奶打出了“北海道3.1”文字标识，原味风味酸乳瓶身也含有日文元素，而产品均为国内生产，引得市场对其“伪日系”的争议。

　　但对于“伪日系”涉嫌误导消费等质疑，元气森林未做出具体回应，表示希望将元气森林打造为一个能够享誉世界的中国饮品品牌。

　　事实上，元气森林并不是第一个受到质疑的品牌，国内著名的10元店“名创优品”，也因其日式风格而遭到网友的质疑，被人批判其抄袭模仿。既然外界的质疑声如此之高，为什么这些企业还要选择“伪日”呢？

　　美国营销界有一个“7秒定律”，意思就是消费者会7秒内决定买不买你的产品。而元气森林作为一个新品牌，要想在这个行业站稳脚跟，是一件非常困难的事情。如果不能标新立异，就无法吸引到消费者的眼球，尤其是年轻的消费者。因此，元气森林才会选择这样一种“伪日系”的风格进行包装，其目的就是为了吸引消费者的注意，让消费者关注到自己的品牌。因为只有这样，品牌才会有持续发展下去的可能性。

　　因此，所谓的“伪日”，也不过是一种营销的手段罢了！从一个企业经营者的角度来看，似乎并没有什么问题。但说实在的，从消费者的角度来看，元气森林的包装风格，也确实会让消费者产生它是日货的误解。

　　而元气森林在营销上的日系风格，确实能够区别于其他的饮品，但“无糖”的噱头并非是独一家。2011年，农夫山泉就推出了无糖的茶类饮料“东方树叶”；2018年，可口可乐推出了无糖的新品“雪碧纤维 ”。

　　目前来看，很多品牌都在布局无糖饮料，元气森林能否撕掉“伪日系”的标签，留住消费者，我们拭目以待！